秦刚:移动互联网时代,讲故事是最有力的表达方式


现在是移动互联网+微信的时代,或者可以说是移动互联网+社交媒体的时代。在这样的时代,向世界表达观点最有利的方式就是讲故事。

 

因为在移动互联网+微信时代,企业和用户之间的界限完全被打破,当你讲故事的时候,你就会更加立体,生动,更具人性化。

 

当你讲了一个很精彩的故事的时候,用户会觉得不是和一个冷冰冰的企业在沟通,而是和一个真实的人在进行情感上的沟通,这样他们会进一步想了解你,了解你的企业,了解你的产品。

 

那如何讲述一个精彩的故事呢?

 

今天秦刚给(微信&QQ:1111884 ,微信公众号:q1111884)大家推荐1个故事,这是一个关于悲剧,饶恕,力量,家庭和爱的故事,是一个感人至深的故事。

http://v.qq.com/page/i/h/5/i0134x107h5.html

 

这个视频讲述的是一个华人家庭克服重重困难的故事:一次意外伤害使这个家的儿子失去了行走能力,他的父亲凭借勇气和决心一直照顾他直到康复。整个视频保存不变的是家里的晚餐,这段视频很有视觉冲击力,很感人,也很令人难忘。

 

不过这个视频其实是个广告,这是马来西亚一个大米公司——伯纳斯(BERNAS)的商业广告。

 

整个视频的时长是3分钟,真的这个视频它值得你花3分钟的时间来看看,所以如果你看到这篇文章还没有看过这个视频的话,我建议你应该好好看看,非常感人,值得一看(虽然是英文的,但是基本上看画面就知道啥意思)

 

这段视频不是俗气的广告歌曲,也没有明星代言人不停的装X告诉你来买吧,来买我们的伯纳斯大米吧。

 

广告歌曲和明星代言人在移动互联网+社交媒体时代,已经远远过时了,只有故事才能够让用户去关注,去传播。

 

当然对电视广告来说,3分钟的故事视频肯定太长了,但是伯纳斯根本不需要买电视上的时间,他们只需要传到网上,通过社交媒体分享出去,这段视频现在累计已经200多万人看了,对他们的品牌有非常大的拉动作用。

 

移动互联网+社交媒体时代,不通过电视,精彩的故事可以传播得更远更广更久。

 

现在和未来是一个产品和服务同质化非常严重的时代,不管是产品还是服务,都是严重过剩的。

 

因为产品的复制是太容易了,分解到最后无非就是一堆零部件和原材料而已,稍微难一点的就是所谓的微创新,类似小米之类的,但是这类微创新也不会是你的独门武器,你看华为的手机,甚至锤子手机都有很多有亮点的微创新。

 

但是为什么大同小异的产品和服务,有些产品能够卖断货,有些产品完全滞销,而且在用户的感知和口碑上有天壤之别呢?

 

其实还是看谁会创造内容,谁会创造故事。谁的故事讲得动听,谁的产品和服务就会更有魅力。

 

我们在微信上经常能够看到一些产品和服务的的动人故事,还有不少是企业CEO的动人故事。

 

这些故事在微信朋友圈疯转,当周围的人都在转小米这好那好的时候,你很难不受到影响。

 

但是这些故事,很多都是小米自己创造出来的。小米的这些内容和故事,给他的产品和服务赋予强大的灵魂。而这些内容的背后制造者就是小米公司里的网络营销人员。

 

这些营销人员现在是非常稀缺的,未来也是非常稀缺的,为什么?

 

因为中国太缺少能够把复杂的东东写成简单,引人入胜,富有感情文章的人。

 

未来最值钱的网络营销人员是:既能打造出牛逼文章又能整体把握内容策略的牛人。

 

这些牛人不是只把网络营销停留在技术层面,不是整天只知道怎么做SEO,怎么加粉,他们有全局观和战略眼光。他们能够准确把握用户需求, 最重要他们知道怎么创造内容,知道怎么讲故事,这样他们可以根据营销的需要制定出系统性的内容策略,打造企业整体的品牌形象。

 

现在和未来,中国最缺就是能够讲故事的人,你准备好了吗?

 

我是秦刚,每天给大家一篇创业文章,希望能够给大家有一些不同的思维。

 

秦刚简介:垂直互联网实战教练,1999年从事垂直网站工作,历任太平洋电脑网总编,太平洋汽车网市场总监,IT世界网CEO,39健康网联席 总裁。QQ&个人微信号1111884 ,微信公众号 q1111884

 

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本文编辑:石卓玺(微信/QQ:986342346)

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