秦刚:把复杂的东西简单化


在国外生活了几年,我经常研究老外的做事方法,有很多感悟,他们很擅长把复杂的东西简单化,这点上,很容易出成绩,出效率。


今天给大家分享一个案例。

 

前不久,有一篇文章在微信朋友圈疯狂转发,题目是《你穿的每一条牛仔裤都在毁灭我们的未来》。文章讲到,“牛仔裤几乎就是由水制成的,从棉田到棉布再到洗衣机,一条牛仔裤一生之中居然需要耗费3480升水,约有2500种化学物质会被使用在不同牛仔产品的染色和整理过程中”等,引发海量传播。


 


于是我留意到,朋友圈陆续出来一些类似牛仔裤热闻的文章,比如质疑这个说法的合理性,或者有人建议如何用巧手将牛仔裤再利用。


 





说真的,感觉确实套路很多,很聪明,但是都不实用,不及我在国外看到的这个关于牛仔裤的案例。


这个牛仔的重复回收使用案例,要从2005年的卡特里娜飓风说起

 

没有哪场灾难像卡特里娜飓风那样重创了美国人的傲慢,提醒他们灾难可能在任何地方发生。新奥尔良对飓风很敏感,很多人多年来一直警告修筑防洪堤。卡特里娜飓风,让那些忽略这些警告的人吃到了苦果,这场飓风中,2000人遇难,1000000人无家可归,城市几乎被淹没。就是否重建新奥尔良,国会中产生了激烈争议。


 


飓风所到之处,哀嚎遍地。

 

于是一群人就寻思着,怎样能给难民们造“又快又好”的房子?“仁人家园”想出了好方法。他们是一个人道主义组织,专门为无家可归的难民造房子。一般来说,灾后重建是需要非常快速的反应及出效果。

 

 


我们来看一张照片,当灾民们重返家园的时候,最需要的是一处可以栖息的地方。因为你大概没办法想象,刚被天灾夺去家园,无家可归的难民,有多迫切地需要这样一座房子。
 
 

他们需要几天就能搭建好的房子,那里温暖如春,雨水不会漏进屋顶,大风不会灌进墙体。


建立下图这样的独立房子非常迅速,只要几天,房子的外部架构还是用木头和钢管,而牛仔裤作为绝缘材料,被塞进了建筑墙体,取代了水泥和砖块。


 

看到牛仔裤可以作为填充材料用到灾民的房屋重建上,一家非政府组织的机构也应缘成立,叫 Blue Jeans Go Green (蓝色牛仔裤去绿色),专门回收市面上的牛仔裤,并和技术公司 Bonded Logic 合作,用一种技术将回收牛仔制成了一坨坨棉纤维。
 

  

棉纤维有什么用?造房子时,将棉纤维嵌入到房屋中,可以保暖防盗,特别要说的是,用牛仔棉纤维作建筑材料,“隔音效果”直线提升百分之三十,一级“防火能力”有国际认证,而且非常容易掰开。
 

 

除了快速建出房屋,还有其他的好处,比如:可持续发展,包含 85% 再生含量;很保暖,外面零下 70 多度,里面还很暖和;隔音效果好,至少能比以前提高 30%;优良散热;空气质量好,没挥发性有机化合物或甲醛;不刺激皮肤或呼吸道,也没致癌警告;生态友好,一个月从废物堆运走 200 吨废物。
 



为了了解这个牛仔回收成为棉纤维的原理,我还给自己科普了一下:


被塞到建筑物里的人造结构/标准绝缘材料,上世纪初,美国人用的是“石棉”。但由于被发现有“致癌”特质,制造商们不得不找替代品;之后,很多特性和石棉相同的“玻璃纤维”变成选择。“玻璃纤维”也能限制热变化和声音传送,而且轻、成本低。


但上世纪 90 年代,又有一种新东西流行起来,这就是“棉纤维”。“棉纤维”被发现成本效益更好,更重要的原因是:在美国,牛仔制造工艺的高度浪费。

 

所以Blue Jeans Go Green 找到了技术合作伙伴Bonded Logic前来助攻,把他们收集的牛仔裤加工返回到它天然的“棉纤维”状态。

 

 
 

Bonded Logic将回收来的牛仔裤,最开始是凌乱地摆放在生产间,不一会儿,通过一个神奇的加工机器,它们被碾压成了一块块的绝缘墙体,整整齐齐地从机器的另一端滚出来。



不过它也有缺点:成本是类似玻璃纤维解决方案的两倍。而如果从牛仔角度讲,需要 500-1000 条牛仔裤才能建起一个约 2300 平方英寸的美国普通家庭房。


这里说到重点了,就是要让牛仔裤大量合理回收,就是拿来建造房子,进行棉纤维再回收。这个工程,就是非常巨大也需持之以恒了。其实每个人,用手指头数一数,“那些年穿不下的牛仔裤”,多的去了。其实除了被剪成各种造型再利用,它们的下一站,原来可以通过这样的方式呗赋予更大的使命。

  

所以BJGG这个组织,就忙碌起来了。因为要收集大量的牛仔裤,还是有所折腾的,他们一开始采用与高校及社区合作,放置这样的回收桶,瞄准喜新厌旧的人群,把牛仔裤收入囊中。或者直接从垃圾堆里搬运走。

 

后来这件事被媒体挖掘出来,于是一些杂志报刊上开始刊登,看到的有心人,也加入进来收集牛仔裤。


为呼吁全美国人注重废物再利用,格莱美获奖歌手 Sheryl Crow 和出演《查理和巧克力工厂》而一举成名的女演员 AnnaSophia Robb 也加入了呼吁。


最神奇的是这个人物:Erek Hansen,他9岁开始收集废弃牛仔,至今已收集 2.4 万件,以一己之力贡献了 Blue Jeans Go Green 百万牛仔回收数的 2.4%。美国人尊称他为 “Eco(生态)-Erek”;甚至俄亥俄环境委员会还给他颁了个大奖。

 


9岁之前,他和其他小孩没有什么不同,直到他看到了《国家地理杂志》上,有一则公益组织BJGG的广告,呼吁大家去捐牛仔裤。而且上边还特别注明,要用牛仔裤做成一种名叫UltraTouch的牛仔绝缘体材料,而这种绝缘材料,是造房子的绝佳材料,平均500条就可以造一栋够一家人住的大房子。

 

少年对牛仔裤再造房子感到好奇,他再仔细看下去,发现这个事情可不得了,当成千上万的牛仔裤就被主人丢弃进来垃圾桶,然后运到垃圾填埋场堆积起来,越来越多不仅占用了空间,上面残留的重金属还会成为“环境杀手”,会对土地和河流造成破坏。

 

这家公益组织不仅要去收牛仔裤,还打算创下吉尼斯最多牛仔裤的纪录,Erek马上心动了,做好事,还参加吉尼斯纪录。
 

写到这,我想说的是,大凡一个少年的心里,或多或少都藏着一个拯救地球的梦,或者情节,问题是,大多数人,在世俗的流转中,就把梦遗忘在记忆的沙滩上,而这个9岁的少年,却花了8年的时间,坚持做了回收牛仔裤这件不起眼的小事,并且把它发展成了全球化的拯救行动。
 

当年,第一个支持他行动的,是他的妈妈,妈妈帮Erek整理起破旧的牛仔裤,还特意洗了一遍之后才打包。可是Erek是个行动派,他不满足于只有自己的牛仔裤回收,那太少了,他下决定要发动更多人来一起做这件事。于是他把家里的一张桌子和一只板凳搬到马路边,摆起摊来,在路旁边亲手竖起一个指示牌,给自己取名叫做Eco Erek。从那天起,他正式发起了自己的Denim Drive(牛仔裤回收运动)。
 


“摊位”因为旁边坐的小孩而显眼,大家纷纷来了解情况,社区一传十,十传百,大家纷纷来支持Erek,很快Erek就收集到了1000条居民不要的牛仔裤。这件事还传到当地的一家公司那里,公司又发动公司员工又捐了684条。


这些回收的牛仔裤被装箱运送到了《国家地理杂志》的所在地华盛顿。

 

Erek没想到的,这1684条裤子的数量,让他成了这个计划里面捐赠衣服最多的人,还获得了一张去参加吉尼斯纪录现场的票。 

这大大鼓励了孩子,让他决心帮助BJGG收集到更多的牛仔裤。

 

他不仅在别的小朋友假期出游的时间里,继续在城市人流多的地方摆摊收集牛仔裤,还为了号召更多人,登上学校讲坛做演讲,或者在小区门口不停的重复介绍,呼吁大家不要轻易扔掉牛仔裤,都拿来捐。

 

2010年,3个月之内Erek就开展了5次回收活动,收集到了4154条牛仔裤。



这一年,他还启用了回收箱,让人们可以随时随地捐牛仔裤。 


随着他的收集步伐,他不停的获奖,名誉从四面八方向他飞来。比如华盛顿颁发的“环保杰出青年奖”,“年度优秀学生奖”,“杰斐逊奖”,入围了“凯莱巴伦青年英雄奖”等等。




但得奖并没有让他停住脚步……
 

到2012年,随着Erek的牛仔裤越收越多,他慢慢发现,只依靠“摆地摊”、放置“回收箱”的方式收集牛仔裤,速度还是太慢了。

 

为了收集到更多的牛仔裤,Erek决定和接收牛仔裤的公益组织BJGG合作。



成为合作伙伴之后,他一边继续推进他的“牛仔裤运动”,一边参与BJGG收集牛仔裤的创新项目。


比如独特的拍卖。


为了冲击100万件回收牛仔裤,Erek他们呼吁洛杉矶15个明星每个人贡献出衣橱里面的亲笔签名牛仔裤,并对这些牛仔裤进行拍卖。


其中参与的明星有BritneyJean Spears、Nick Uhas等等,而这个拍卖会的标的不是钱,而是“牛仔布”,举办这个独特的拍卖目的是为了提高人们回收牛仔裤的意识。


 
 

莱美获奖歌手雪儿·克罗和女星安娜索菲亚·罗伯听说了这件事,也加入了Erek他们的计划,纷纷捐出牛仔裤,重建家园。

 

就这样,在大家的努力之下,一个个能保温、防潮、防火的新房子在新奥尔良地区建起来了。


虽然Erek并没有在现场,但当他在电脑前隔着屏幕看到立起来的房子,心情很是激动。


如今Erek已经15岁了,他已经是一名高中生,过几年就要上大学了。他现在没有办法继续用以前摆摊与放回收箱的方式来进行牛仔裤回收。


小伙子很有想法,他自己建立了个公益网站GoGreen Ohio,所有人都可以通过网站了解这个计划,随时查看进度。

 



这件事发展到现在,还没有结束,我要说的是,以上都是非政府组织在进行着公益活动,而事情发展到后来,商业元素也介入了这项活动,一切变得更为快速与鲜活。


Madewell ,J.Crew都加入了这项计划,大概模式是这样,我以Madewell来举例说说。


一个人,在Madewell 网购了一件牛仔服,东西送家门口时,这个人还会收到两个鲜活明亮的塑料袋,还贴了UPS标签,写好要这个人,从衣柜找出他不要了的牛仔衣裤,放在这口袋里,UPS Store,按照上面的地址寄出。一旦他们收到,旧牛仔衣物就会被制成“保温房”;而拿着这个从塑料袋上撕下的条儿去 Madewell 店,买新牛仔可以便宜20美金。


每件新 Item 减免 20 美金力度也是大,但是Madewell 严格控制袋子给出渠道。比如到店不会有,只有网购,并且只有网购“牛仔”,才能收到塑料袋。


简单说说,这样的好处,一是“环保”瞬间让这个品牌很高大上,但也是转化客流的好途径,比如拿着它的折扣券,你下条牛仔裤,也许就不会是从其他竞争对手那里买了。


Anyway,时至今日,他们依旧坚定走在让环保改变世界的路上。
 

上千套房子,如雨后春笋般快速林立,在天灾人祸后的土地上,野蛮生长。

他们用自己的方式去坚守一项公益活动,他们的善意,也正在感动与改变知道这件事的人。
 

 


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