王通:报纸媒体停刊,报媒如何转型?


今天看到新闻,《京华时报》将于2017年元旦停刊;

其实,报纸关门,一点也不奇怪,国外已经停刊的知名报纸杂志太多了,

例如:

《世界新闻报》曾经是英国发行量最大的报纸;

《PC words》曾经全球最大的PC杂志

《读者文摘》曾经美国最畅销的杂志

《纽约太阳报》美国第一份成功的商业报纸

我相信,这仅仅只是一个开端,接下来会有越来越多的报纸杂志媒体要停刊,这一切都是非常必然的事情。

三年前,我就曾经给一个报业集团老总了一个转型做自媒体的思路,他虽然是老总,最终也没有敢向董事会提。

为什么呢?

因为他们是国有企业,党报,党报首先考虑的政治,其次才是经济效益,于是看着报纸收入连年下降,只是叹息。

现在是自媒体时代,能写的人其实赚钱很轻松的,如果抛开制度原因,拥有几百号能写的人的报纸媒体,还是很容易转型的。

这里我简单把三年前我的思路写出来,仅供更多不想停刊的报纸媒体参考。

一、市场困境

1、报纸受众越来越小,这个趋势是必然的

2、报纸广告收入下降,没有效果是其根源

二、媒体本质

1、媒介只是工具,报纸、电视、广播、网络都只是传播的工具

2、传播才是关键,媒介在不断的变化啊、内容永远是核心武器

三、市场机会

1、报业集团优势:地方报业集团有几百上千名有专业写作功底的记者,在内容创作上有着天然的优势。

2、自媒体已来临:个性时代来临、自媒体的影响力越来越大,自媒体持久成功要靠高质量的原创内容,

四、重新定位

1、打造成当地最有影响力新媒体联盟

2、做成全国最具创新的新闻传播机构

五、传媒组合

1、传统报纸:

毕竟是报业集团,报纸养着不死就行,传统报纸的形式为基础依托

2、自媒体群:

    一组记者运营一个自媒体:

所有权归集团:这是核心资产、所有权归集团公司

记者承包运营:主要负责内容采编撰写与推广增粉

收入按劳分配:根据影响力和粉丝量进行设置奖励

   迅速形成最大的自媒体联盟:

几百个个专业自媒体形成大联盟,用户最多,当地影响力最大;

联合起来承接广告,效果非常好,容易接单,报业集团手里本身就有客户。

3、移动媒体

自媒体内容集合到移动媒体:手机网站、手机APP

打造当地最有影响力移动媒体,体验方便、精准传播、互动感强。

以上仅仅是我三年前思路的框架内容,三年过去了,自媒体发展越来越厉害了,还有许多更新的玩法可以融入进来。

例如,除了自媒体这种新媒体形式,在线直播这种形式也越来越成熟,报业集团完全也可以把直播业务当做转型的载体之一。

今天中午和乐直播CEO芦洲吃饭的时候,他说现在山西一家报纸就已经与乐直播展开了全面的合作,要通过乐直播的系统进行全面转型。这就是一种非常好的形式,有兴趣可以想乐直播CEO了解,微信:lezhibo2016

随着互联网的发展,报纸这种载体必然会消失,但是读者人群并不会消失,只是内容的载体发生了变化。

放弃形式主义,坚持媒体本质,报业转型其实一点都不难!

欢迎大家留言探讨!

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