电极:微信公众号根词认证价值巨大


电极秦王会会员、秦王会商学院合伙人,拥有1200个微信认证根词公众号,多个账号融资过千万。关于微信公众号认证,他有哪些见解呢?

电极(网名),83年,济南人,2014年12月底,在腾讯放开微信公众号的名称认证名称限制后,在三四个月内注册收购了50多家公司,用这些公司资质认证了一千多个各领域根词微信认证公众号。

创业经历

我一直在做电商领域,自从微信兴起以后,在2013年的时候,因为我很喜欢打羽毛球,就做了一个羽毛球的公众号,那个时候做公众帐号的人也不多,很快就做起来了;

当年年底就有了十几万粉丝,当时想怎么把这十几万粉丝变现,转化成盈利呢?就做了一个运动服饰的品牌,从2014年下半年到现在,平均每个月的营业额就已经能达到五六十万,对于一个还不满一年的品牌,没有花一分钱广告费能取得这样的业绩,只有微信生态下才能做到。

所以我就觉得微信这个生态大有可为,因为你的朋友、我的朋友、甚至我的从来没接触过网络的长辈,都逐渐把娱乐、社交、事业、阅读等等都转移到微信上来了,所以后来就想批量化的运营这些微信公众帐号,然后就注册了各种行业,各种门类的,能想到的各种兴趣类的,我基本上就都认证了。

2014年12月25日之前,微信公众号认证是需要加上公司的字号名字的,不能直接叫根词的名称。我记得是12月25日下午五点多的时候,已经下班时间了,腾讯突然发了一个公告,说是放开名称限制了,先到先得,以后不许重名。

当时我就赶紧召集了所有员工回来加班,当天晚上抢先认证了第一批账号,几个超级根词大号都是在那晚不眠之夜认证的。

我创业的所有项目,都是基于自己的兴趣爱好,本着自己兴趣受好去做事情,真的是非常重要,这让我觉得虽然忙碌,依然感觉是自由的。

 

涉及领域

我认证的微信公众号涉及的领域还是挺多的,每个领域都至少有一百个以上的根词帐号。

大概列举一部分吧:运动爱好类;宗教类、文化艺术爱好类、文学类、健康养生类、亲子育儿类、宠物类、乐器音乐爱好类、舞蹈类、考试及小语种类、少数民族类、星座类、移民类、美食类、旅行户外休闲类、戏曲戏剧爱好类、漫画美术类、经济金融类、古玩收藏类、汽车类、情感类、生活功能类;

凡是能想到的品类,基本上都涉及了,能认证的,都有涉及,每个类别下都认证了几个、几十个、甚至几百个根词名称。

运营情况

这些账号目前有一半在运营,我这边人手有限,整个公司团队也就三十多位员工,一下子也做不了那么多,每个人负责十几个二十个帐号这样,有些号也是刚注册下来,有一些是刚刚开始运营,像是各种星座,各种少数民族,高尔夫球等运动类、戏剧类,现在通过简单的运营,都排到搜索的第一位。近期正在招聘专职的各主题的内容编辑,预计未来编辑团队会达到百人以上。

因为大多是一级根词帐号,做排名还是非常容易的。因为搜索词和账号名称是100%匹配的,这是任何搜索引擎最基本的排名规则,如果非根词账号10万粉丝排名第一,那么根词账号可能只需要2万粉丝就能超越它排到第一名了。凡是做到第一位的排名,其本上每天自然加粉量就很可观,因为微信搜索的势头真的越来越猛。

但是这么多帐号,由我们一家公司来运营,肯定是不是现实的,未来还是希望只保留我自己公司有专业度运营的几个帐号,然后把其它的根词帐号交易给更专业的公司运营,这样才能发挥出这些根词帐号真正的价值。

交易情况

我觉得这些账号,如果售卖的话,现在肯定不是最好的时机:一是腾讯还没有开放微信认证公众号过户政策;二是微信认证公众号这个市场才刚刚兴起,未来五六年还会是鼎盛时期。我觉得微信官方喊出的“连接一切”的口号,正变的越来越靠谱。

我现在手上有一些账号是从别人手里买过来的,有的仅仅签了转让合同,有的连同账号认证的公司一并收购过来了。收购成本还是挺高的,买帐号,收购公司,这几个月也花了有二三百万了。

腾讯放开公众号交易对于微信生态有何益处?

放开公众号交易对于微信生态是有百利而无一害的,这几个月抢注认证名称的公司非常多,我认识的朋友圈子就有很多人或多或少的抢注认证了一些,这是一个规模事件,这批账号的量太大了。

抢注认证者普遍没有精力、能力,以及专业来同时运营这么多账号,所以,允许把账号过户给更有精力、更有能力、更专业的公司,是对微信生态非常有利的,肯花钱收购账号的企业,一定是更符合微信生态的运营主体。

而且即便微信官方没有放开主体变更,也没有妨碍目前公众号的交易在私下以签订转让合同的方式进行,与其以后带来更多的对微信生态运营不利的麻烦(微信支付、流量主等主体问题),不如以更加开放的心态放开主体变更流程。

其实变更主体非常简单,重新认证时允许修改主体名称就可以了,(目前已经允许账号随时可以重新提交认证,除了主体名称外,其他所有资料都可以修改)。至于原先开通什么流量主、微信支付等功能的,注销一下对腾讯这样的技术大牛也是分分钟就搞定的,没有任何技术障碍。何况,重新认证一遍,再收一遍认证费,对于买卖双方、微信更优生态等,都皆大欢喜。

域名时代,正是因为域名允许自由过户交易,数百万、数千万的域名收购新闻,造就了域名这一资产的重视与传播,如果域名不允许过户,域名时代可能走不了这么远。任何一个充满活力的生态,都应该是开放的。

同样,如果腾讯重视公众号名称这一资产,以更加开放的态度允许变更主体,认证公众号的投资交易价格会瞬间提升到新的高度,各种收购新闻会很快把微信生态的巨大价值塑造提升到新的高度。

巨额的交易案例层出不穷,无疑能快速提高微信在国际上的影响力,对于开拓国际市场在舆论上非常有帮助,毕竟这是域名投资交易后时代新的新闻追逐热点。而收购方肯定更有能力提供给微信生态更加充满活力的新思路,新技术,新体验。所有这些,都能提升腾讯在资本市场上的市值,都有利于腾讯的更优生态建设。

微信认证公众号的价值

我越来越感觉到腾讯提出的微信“连接一切”,以及李克强总理提出的“互联网+”,都不单单是一句口号,至少在微信这个生态下,正变得越来越靠谱!微信这个大生态,会越来越有价值!

公众号作为微信生态内对接企业宣传和服务的产品,尤其是微信认证根词公众号,将会越来越有价值。主要表现在两个方面:

1、形象价值。

就像“新浪微博”改名成“微博”一样,当一个具有唯一性的行业名称,被你专用时,这无疑奠定了其行业第一的形象。

某某巨头又斥资N千万收购某域名的新闻,常见报端,为什么巨头们要花巨资收购好的域名,其实也是为了自己的企业品牌形象。

同样,人们在搜索某个领域的公众号时,搜索者一定会点开根词认证账号看看是哪家公司如此牛逼,这无疑瞬间在搜索者心里树立起NO.1的形象。

2、经济价值。

PC端的域名还只是具有形象价值,带不来实实在在的客户。但是根词认证公众号不同,既有行业NO.1的形象,又能迅速在微信公众号里面抢占排名第一,收获实实在在自然搜索带来的精准粉丝。比如汽车领域,目前汽车之家排名第一,他每天单纯自然搜索增加的粉丝量,都有数千上万之巨。随着微信搜索市场份额的逐步扩大,这个价值正变得越来越强大。

根词认证公众号,具有天然的排名优势,这是任何一个搜索引擎的基本原理,人们搜索一个主题,绝大多数搜索方式是搜索根词,而根词认证账号和搜索词语是100%匹配的,搜索引擎不可能你搜索旅游而给你房地产的结果。

我现在所拥有的这些认证的根词公众号名称都是具有唯一性的根词,举个例子,假如微信官方推出一个认证公众号,名称是“微信”,搜索者搜索“微信”这个词语,排名第一位的极有可能是“微信”这个账号,而不是“微信**”或者“**微信”,这是100%精准匹配搜索词语的力量!

这个力量具有极高的权重,高到什么程度呢?假如“微信**”或者“**微信”账有100万粉丝排名第一,而根词账号“微信”可能只需要10万粉丝就能超越非根词账号,排到第一位。排名第一,就能每天收获大量的自然加关注的超级精准粉丝,使账号良性发展变得更加游刃有余。

现在人们的分享阈(yu)值逐渐提高,越来越多的人们更加倾向于自己通过微信搜索,来搜索某个自己感兴趣的主题,通过比较各个账号的内容质量,找到自己要关注的账号,这个时候有排名的账号无疑会比没有排名的账号每天新增更多的超级精准的粉丝量。重要的是,微信搜索的份额,真的是日新月异的突飞猛进。关于微信搜索的未来市场占有率问题,秦刚老师您以前也写过。

所以没有这个根词第一,根本就不能称为行业老大。如果想做行业老大,也根本绕不开收购根词认证账号。

因为根词账号早晚都会被交易出去,只要卖给同行业的其中一家企业,对方稍微砸点钱,获取目前排名NO.1的几分之一的粉丝量,就能排到第一名去,从而把目前的老大生生挤到老二的位置。而第一名和第二名的自然加关注量,差别还是不小的。随着时间推移,这个差距会越拉越大。

任何一个领域,如果有了根词帐号,无疑在资本市场会更有话语权,变得更加有能力把账号做好,为腾讯更优生态做出更大的贡献,变得越来越被腾讯官方喜欢,越来越巩固行业老大的地位。

— THE END—

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