张兵:林徽因做社群给我们的启示?【社群营销案例】


这是兵哥每天一篇原创社群营销文章第146

  最近的文章写的都比较严肃,今天给大家说一个轻松的事。   其实社群营销在过去很长时间都一直存在,比如民国时间的奇女子林徽因,她就在做社群。   林徽因是那个时代的牛人。  

林徽因代表作有《你是人间四月天》。   《你是人间四月天》   我说你是人间的四月天; 笑响点亮了四面风;轻灵 在春的光艳中交舞着变。 你是四月早天里的云烟, 黄昏吹着风的软,星子在 无意中闪,细雨点洒在花前。 那轻,那娉婷你是,鲜妍 百花的冠冕你戴着,你是 天真,庄严,你是夜夜的月圆。 雪化后那篇鹅黄,你象;新鲜 初放芽的绿,你是;柔嫩喜悦 水光浮动着你梦期待中白莲。 你是一树一树的花开,是燕 在梁间呢喃,——你是爱,是暖, 是希望,你是人间的四月天!   当然啦,林徽因的主业是建筑师,她还参与人民英雄纪念碑和国徽的设计。   不仅如此,她还长得十分漂亮,当年徐志摩就是喜欢上了林徽因,于是和自己的妻子离婚,想和林徽因结婚,不过徐志摩离婚以后,发现林徽因已经被许配给梁启超的儿子梁思成了。   几年后,徐志摩乘飞机参加林徽因的一次讲座,结果飞机失事,徐志摩不幸遇难。   林徽因是长得漂亮的人中最有才的,有才华的人中长得最漂亮的。   按照史书上的记载,林徽因是这样玩社群的。   当时梁思成、林徽因夫妇,周围聚集了一批中国知识界文化精英,如诗人徐志摩、哲学家金岳霖、政治学家张奚若、物理学家周培源、考古学家李济、文化领袖胡适、作家沈从文和萧乾等,自美国来华的学者费正清、费慰梅夫妇也加入了进来。 这些学者与文化精英常常在星期六下午,陆续来到梁家品茗,坐论天下事。每逢相聚,风华绝代、才情横溢的林徽因思维敏锐,擅长提出和捕捉话题,具有超人的亲和力和调动客人情绪的本领。 梁家的交往圈子影响越来越大,形成了20世纪30年代北平最有名的文化沙龙,时人称之为“太太的客厅”。对于这个具有国际俱乐部特色的“客厅”,曾引起过许多知识分子特别是文学青年心驰神往。   林徽因玩社群的案例至少给我们这些启发:   一、社群要有领袖   高能量是阳,低能量是阴,高能量吸引低能量。   有才华的人会吸引没有才华的人,有钱的人会吸引没有钱的人。   林徽因的社群能做起来,首先林徽因就是这个社群的首领,她不仅懂诗歌,精通建造,人还长得漂亮,还有亲和力。   因此,你要把你的社群做起来,你首先得是首领,首领就得服众啊,首领就得有作品啊,你虽然不能像林徽因那样参与国徽设计,但你至少也得有几篇像样的文章,有一本书吧,你说呢?   二、社群要有规律的活动   比如林徽因组织聚会,时间就固定在周六,固定的时间可以养成会员的习惯,让他们知道什么时间改做什么事。   按照徐志摩对林徽因的感情,估计周六聚会结束,周日徐志摩就开始憧憬下一次线下聚会了。   三、要经常组织线下聚会   线上聊千遍,不如线下见一面。线下聚会能快速拉拢会员的感情。   四、要有主题   林徽因组织的聚会,来的都是牛逼人物,大家在一起不是讨论家长里短,不是讨论油盐柴米,而是讨论诗歌或者哲学。   简而言之,你的线下聚会,要有明确的主题。   好啦,今晚就先这样,我们明晚见。   张兵: 中国企业社群营销第一人 系统工程学硕士 国内第一位将系统工程学引入社群营销的实践者 高端创业者社群秦王会COO 秦王会商学院联合创始人 空军少校退役军官 每天写一篇原创文章,已经写了3年  
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