王通:品牌的三重境界


品牌有三重境界:

1、符号:区别其他产品,解决客户问题

2、个性:凸显品牌个性,给予客户价值

3、思想:传播文化思想,改变生活方式

目前,在全球范围内,所有的3C产品中:绝大部分的品牌都还停留在第一重境界:

苹果做到了第三重境界,一直用产品改变全世界人的生活方式。

在国内小米手机仅仅做到了第二重境界,虽然品牌较新,但是个性和价值凸显,获得快速的增长。

一切产品都只是工具

客户追求的是用这些工具把生活变的更美好!

当今的科技产品,绝大部分让人都忘记了自己是“人”的属性,使人慢慢的变成的“机器”。并没有把生活变的更美好,反而让生活变的更麻木。

而目前的中国市场由于过去几十年的教育模式,导致绝大部分的人都没有思想,缺少个性,没有感觉。

他们都有“目标”,但是他们没方向!

这个目标是别人强加给予的赚钱,买车、买房、买欲望。

但是人生的方向在那里,随着成长却越来越迷茫……

哪里有大痛苦!

哪里就有市场!

中国市场上急需要这样一些品牌:

1、她能传播幸福快乐的生活方式!

2、她能用产品让生活更加的美好!

因为:

目标只是工具,快乐才是目的。

所以,打造品牌,不能仅仅停留在符号阶段:

若能从第二重境界切入,你将获得一个先机,迅速获得增长。

若能直接从第三重境界来切入,会让你的事业变的更加快乐和有意义。

打造第三层境界最容易的方法就是:品牌人格化!

当别人接触你的品牌,就像接触一个有性格、有思想的人、那么你比较容易获得关注、喜欢、信任。

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